Twee keer per jaar, voor ze hun stukken beschikbaar stellen, tonen ontwerpers hun nieuwe collectie aan het grote publiek. De eerste keer doen ze dat in februari, voor de lente- en zomercollecties, de tweede keer in september, voor de herfst- en wintercollecties. Wat de locatie betreft, komen alle grote modesteden om de beurt aan bod. New York geeft de aftrap en zet meteen de toon voor daarop volgende steden als Londen, Parijs en Milaan. Tijdens de weken worden grootse evenementen georganiseerd. De grootste modehuizen organiseren een eigen show, ontwerpers met een beperkter budget organiseren een showroom en beginnende ontwerpers presenteren hun nieuwe collectie via distributiehuizen, organisaties die hun een platform aanbieden aan een betaalbare prijs. De pers, grote namen, invloedrijke personen en andere kennissen worden uitgenodigd. Vogue brengt een speciale editie uit naast hun maandelijkse tijdschrift. Talloze artikels worden geschreven en tegenwoordig wordt ook Instagram overspoeld met filmpjes, foto’s en stories. Trends worden gezet of verdwijnen. One week you’re in, and the next week you’re out.